Продвижение к Евро: Украина откроют 2,5 млрд людей

Новый этап промокампании Украины к Евро-2012 начался на этой неделе и продлится до конца 2011 года. В рамках очередного промо свыше 2,5 млрд человек по всему миру узнают об Украине как соорганизатора еврочемпионата. Именно такое количество телезрителей имеют телеканалы CNN, BBC World News и группа каналов FOX, где выходят видеоролики, посвященные проведению Евро-2012. Их целью является популяризация страны и поощрения туристов посетить Украину в следующем году.
В ноябре международные телеканалы начали информационно-разъяснительную кампанию по подготовке и проведению в Украине финальной части чемпионата Европы по футболу 2012 года. Кампания продлится в ноябре и декабре. При этом большая часть видеоматериалов выйдет в эфир в начале декабря - во время проведения жеребьевки. На каналах будут транслироваться так называемые «недели Украина» с тематическими сюжетами, по подготовке к Евро-2012.
В целом кампания пройдет на 6 международных телеканалах - CNN, BBC World News, National Geographic channel (Nat Geo Wild), FOX, Sky Sports и SkyNews - общая потенциальная аудитория которых составляет более 2544 млн людей и охватывает Европу, Африку, Азию, Австралию, Северную и Южную Америки, а также Ближний Восток.
Подавляющее большинство видеороликов имеет хронометраж 30 сек. Это с одной стороны позволит вместить в них основные месседжи, а с другой - не перегружать зрителя информацией и удержать его внимание на протяжении всего видеоряда. Также предполагается размещение роликов хронометражем 5, 10 и 60 секунд. Короткие видеовставки должны напоминать зрителю про Украину, пытаясь попасть в память слоганами, минутные - предоставлять больше информации тем, кто ее потребует.
Пытаясь захватить не только зрителя, но и потенциального туриста, все видеоролики размещаются в ближайший промежуток времени до спортивных, туристических или информационных программ.
Справка
Телеканал CNN - наиболее известный и авторитетный международный канал новостей, транслируется на нескольких международных языках. Направлен на мировые политические новости, анализ финансовых потоков, достижения науки и технологии, новости шоу бизнеса, спортивные новости, информация о погоде. Объем аудитории - 2 млрд человек, доступен более чем в 200 странах мира.
Телеканалы группы FOX (National Geographic channel (Nat Geo Wild), FOX, Sky Sports, SkyNews) - международные новостные телеканалы, аудитория которых оценивается в 250 млн человек по всему миру.
Телеканал BBC World News - международный новостной телеканал. Является самым популярным в Европе. Охватывает более 294 млн зрителей в 230 странах мира (в Европе, Африке, Азии, Австралии, Северной и Южной Америке, а также на Ближнем Востоке).